如何选择CRM系统?
时间: 2024-11-11来源: 怡海软件
客户关系管理系统(CRM)能够追踪所有客户信息并优化销售流程。许多公司还为营销和客户服务团队提供辅助软件。但面对不同的价格范围、订阅服务、功能和第三方插件,人们可能会感到压力重重。以下将概述CRM系统是什么、CRM系统的成本以及如何选择适合自己企业的CRM系统。
CRM系统是什么?
客户关系管理(CRM)软件是现代企业不可或缺的商业工具,它集中管理客户数据,并详细记录客户与公司之间的所有互动信息。大多数现代CRM系统采用软件即服务(SaaS)模式,意味着软件托管在CRM供应商的服务器上,企业只需支付订阅费用即可访问该软件。
CRM系统通过统一的数据库,使营销、销售和客户服务团队能够无缝协同工作。例如,产品开发团队计划增加新功能时,营销团队可策划相关营销活动,销售团队可在提案中提及该功能,支持团队可向客户推荐。此外,还能与计费程序、调查工具等其他商业技术集成,增强数据收集与分析能力。近年来,AI在CRM系统中的应用日益广泛,从数据上传到战略决策分析,都发挥着重要作用。
CRM 软件的成本考量
CRM系统的成本因供应商、功能、用户数量等因素而各不相同。部分供应商采用基于订阅的定价模型,按月或按年收费,价格区间大致为每月每用户9美元至79美元不等。虽然有些CRM系统提供免费版本,但会限制功能,如用户数量、存储容量、集成选项等。不过,CRM软件通常会提供30天免费试用期,供用户全面测试系统。付费计划通常包含1至4个不同层级,用户可选择按月支付或一次性支付全年费用。此外,许多CRM软件供应商还提供自家及第三方插件,部分插件免费,部分需要按月订阅。
选择CRM系统需考虑的关键功能
不同类型的CRM系统功能不同,最合适的系统很大程度上取决于企业想要实现的目标。以下是CRM系统中可能需要的一些功能:
1、自动化
CRM系统可以自动化数据收集、分析等工作流程,例如销售人员与潜在客户首次接触后,系统会自动发送后续跟踪提醒。
2、文档管理
允许用户上传和存储客户相关文档,如合同、发票等。有助于集中客户信息,减少沟通和存储需求。
3、营销活动管理
支持按计划、安排和执行营销与销售活动,并提供报告功能,以评估活动效果,指导未来的营销决策。
4、通信能力
内置聊天功能减少内部通信需求,或标记特定团队成员,减少电子邮件和电话沟通时间。
5、自定义
根据组织和运营需求自定义CRM系统的设置和工作流程,如定义销售阶段及分配任务。
6、集成
与电子邮件、日历等其他业务工具无缝集成,节省时间,创造无缝体验。
7、潜在客户开发
基于历史数据和人口统计信息,识别潜在转化客户,提高销售效率和影响力。
8、移动访问
大多数CRM系统都是基于网络,可随时随地访问的。具有专用移动应用程序的CRM系统可以让用户更灵活的使用,尤其适合有外出访客工作的销售团队。
9、报告功能
提供关于运营流程效果的深入见解,导出信息,识别趋势,指导未来业务决策。
10、销售预测
允许用户设定设定销售目标,制定实现路线图。与销售管道紧密相连,用户能看到销售过程的每个阶段,便于前瞻性规划。
11、用户友好性
具备直观、可自定义的仪表板。演示或免费试用是了解CRM系统用户友好性的最佳方式,同时考虑CRM提供的培训材料和客户支持。
如何选择CRM系统?
面对众多CRM系统,企业可按以下步骤,找到最适合自己业务需求的。
1、确定预算
CRM的年费从数百美元到数千美元不等。按年付费通常比按月付费更实惠。但有些CRM系统是按用户收费,这可能会增加成本。
2、考虑功能
比较不同供应商的功能、附加组件和集成能力。考虑功能实用性、数据驱动程度以及以客户为中心的程度。了解CRM系统是否能与现有任务管理系统、营销自动化解决方案等第三方软件集成,以降低成本。还需要评估可扩展性,以适应公司未来发展。
3、演示或免费试用
在选择之前,要求供应商现场演示,了解CRM系统的操作方式。或者免费试用CRM系统,让销售团队及其他团队成员测试系统的功能和用户体验。
4、研究评论和用户反馈
在各大专业社区或论坛查找产品评论。与试用过或参加过演示的团队成员交流,确保功能和用户体验满足需求。
选择 CRM 软件时应避免的错误
以下是选择CRM系统时要避免的常见错误:
1、未让CRM用户参与
选择CRM时,应邀请销售团队及所有涉及客户数据处理的人员参与,了解他们的需求。
2、忽视业务需求
明确期望有助于比较CRM软件。例如,若销售活动和客户互动主要是数字化形式,选择一个限制社交媒体集成的CRM可能会减少客户互动。
3、无销售策略的情况下实施CRM
CRM不能自动提高客户留存率和销售额。需制定客户获取和留存策略,CRM才能助力业务增长。
4、相信高价格等于更合适
高价CRM不一定适合您的业务。要考虑CRM软件的功能如何满足特定您的需求,避免为当前不需要的功能付费。